Pakowanie to sztuka

Między prestiżem a obciachem, czyli czwarte życie torby z papieru

Wiele różnych rzeczy można po prostu włożyć do kieszeni – obszerne spodnie z niezliczoną ilością schowków, niekiedy w zaskakujących miejscach, dają naprawdę szerokie pole do popisu dla inwencji użytkownika. Kieszenie jak żadne inne opakowanie dają pewność,
że to, czego potrzebujemy mamy zawsze pod ręką.
Sprawa komplikuje się, jeśli gabaryty przedmiotów
na to nie pozwalają. Wtedy pomocna jest torba.
Najlepiej taka, która wyróżni nas z tłumu,
a jednocześnie będzie wygodna i trwała.



Salon odzieżowy najczęściej wyposaża klienta w torbę – papierową
lub foliową reklamówkę. I tu przychodzi moment na refleksję,
ponieważ opakowanie nie jest tylko zbędnym wydatkiem
w budżecie firmy, lecz długoterminową inwestycją nie tylko w klienta,
ale przede wszystkim we własny wizerunek.
To, w co pakujemy sprzedawany przez nas towar
nie jest bez znaczenia – torba to wyraz naszego szacunku dla klienta,
dbałości o niego, świadczy o prestiżu naszej marki jest jej wizytówką,
przenośną reklamą. W tych kategoriach foliowa reklamówka jest
po prostu „obciachowa” zarówno dla tego kto ją nosi, jak i dla firmy,
która opakowała swój produkt właśnie w ten sposób. Należy pamiętać
o prostym skojarzeniu – wyjątkowe opakowanie zwykle kryje
w sobie wyjątkowy produkt.
Wybór rodzaju torby zależy od charakteru marki, wystroju sklepu,
profilu kolekcji i jej adresata. W pierwszej kolejności torba ma chronić
zakupioną rzecz przed zniszczeniem, zabrudzeniem, ułatwić jej transport
do domu. W drugiej kolejności pełni funkcję reklamową –
utrwala markę produktu nie tylko w świadomości kupującego,
ale także wszystkich tych, których spotka on na ulicy, w autobusie
czy spacerując podczas zakupów po centrum handlowym.
Torba ma też swoje trzecie życie – jeśli jest ciekawa graficznie i naprawdę wytrzymała chętnie jest zabierana na basen, aerobik, fitness
czy wypady za miasto. Los zwykłej reklamówki często nie jest tak ciekawy
i ostatecznie pełni ona rolę worka na śmieci. Każdego dnia wyrzucamy
wiele plastikowych toreb, które nie ulegają biodegradacji przez lata zanieczyszczając środowisko naturalne. Warto też wspomnieć,
że torby reklamowe mają też swoje czwarte życie – kolekcjonerskie,
często są przedmiotem aukcji internetowych.
Papierową, ekologiczną torbę może zrobić każdy.
Wystarczy zwykły papier, sznurek i trochę kleju.
Jednak, aby powstał produkt łączący elegancję, funkcjonalność
i prestiż niezbędny jest właściwy dobór rodzaju i faktury papieru (szary ekologiczny, kredowy laminowany błyszczący lub matowy) oraz dodatków.
W roli uchwytu może występować kolorowy sznurek polipropylenowy
lub bawełniany z zabezpieczonymi końcówkami, sznurek papierowy
skręcany biały lub szary, papier składany, kolorowa rurka PCV
lub tasiemka polipropylenowa. Uchwyt może być również wycięty
w torbie – uchwyt sztancowany tzw. „market”.
Urozmaiceniem są kolorowe bibułki oraz okazjonalne zawieszki
dopasowane do toreb oraz papierowe saszetki zamykane za pomocą wstążeczek.
Torby papierowe są bardziej eleganckie i prestiżowe
niż ich foliowe odpowiedniki. Często bywają nawet dziełem sztuki
świadczącym o dobrym stylu i dbałości o wizerunek marki,
a także wygodę klienta. Są idealne do pakowania biżuterii, kosmetyków, markowej odzieży i obuwia. Pozostają niezastąpione na targach,
konferencjach, prezentacjach. Dzięki swojej wysokiej wytrzymałości
(w zależności od rozmiaru i standardu wykończenia papierowe torby
wytrzymują od 3 do 20 kg) doskonale sprawdzają się w sklepach
i marketach – jedna torba papierowa może zastąpić nawet
5 foliowych! Rosnącą popularnością cieszą się też torby z materiału
Tyvek®, który wyglądem przypomina papier wykazując jednocześnie
cechy folii i tworzywa sztucznego. Ich atutem jest wyjątkowa lekkość,
odporność na wodę, tłuszcz oraz rozdarcia. Torby z Tyveku® mają
opinię niezniszczalnych w normalnym użytkowaniu.
W kwestii odpowiedniego doboru i projektu torby jak najlepiej spełniającej założenia strategii marketingowej firmy warto zaufać profesjonalistom.
Firma Pack Art posiada w ofercie pięć różnych linii toreb papierowych:
Kraft Clasic Prestige – klasyka elegancji w dopracowanej do perfekcji
formie, Kraft Clasic – najbardziej ekskluzywne spośród papierowych
toreb reklamowych podziwiane za połączenie elegancji i luksusu,
Kraft Plus – najbardziej popularne o masowym charakterze,
Kraft Basic – najtańsze i najczęściej używane, Kraft Basic Food –
klasyczne, pojemne torby dla potrzeb cateringu. Wszystkie zlecenia
przechodzą czteroetapową kontrolę jakości. Pierwszy to sprawdzenie
zgodności zamówienia z dostarczonymi materiałami graficznymi.
Ostatni polega na kontroli przy pakowaniu gotowego wyrobu.
Czas na refleksję ekonomiczną. To prawda, koszt torby papierowej
jest kilkakrotnie wyższy niż plastikowej, ale w zamian firma otrzymuje
kilkakrotnie wyższą jakość, a oferowana przez nią marka jest odbierana
jako prestiżowa i proekologiczna (co nie jest bez znaczenia
w czasach rosnącej świadomości potrzeby segregacji śmieci).
Producenci „foliówek” bronią się, twierdząc, że ich produkt
można wielokrotnie przetwarzać, a torby papierowe pochłaniają
wiele drzew. W praktyce jednak recykling „foliówek” jest niewielki,
a do produkcji toreb papierowych często wykorzystuje się papier
ekologiczny.
Papierowe torby – to się teraz nosi!

Katarzyna Supa na podst. mat. firmy Pack Art
Foto: Pack Art Press
21 grudnia 2006, godz. 12:40